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行業動态

協力同心,讓互聯網數據造假無處遁形

文字:[大][中][小] 2019-3-19    浏覽次數:245    

       當前,收視率造假、流量造假等熱點問題已經成為阻礙我國文化創意産業健康發展的毒瘤。流量和資本兩大核心力量使得我國互聯網飛速發展的同時,也滋生出巨大的流量作弊黑灰産業,侵蝕着産業鍊條的各方利益,對整個數字營銷生态的健康發展造成了不可忽視的惡劣影響。

       據第三方數據監測機構統計,2018年中國互聯網廣告全年異常流量占比約30%,中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失高達二百多億元人民币。在如此嚴峻的形勢下,中國廣告協會義不容辭發揮服務行業自律、規範行業行為的職責,組織各方力量從制定行業标準着手,借助區塊鍊等技術手段,舉全行業之力打擊黑産,為提升互聯網廣告數據真實性邁出堅實的步伐。

       中國廣告協會會長張國華表示,解決互聯網數據造假問題已成為全球性課題。如果流量數據不是真實可信和可被驗證的,那麼互聯網廣告将無法長久而健康地科學發展,受損的也将是整個廣告生态的共同利益。這個問題成為妨礙互聯網産業,特别是互聯網廣告産業健康發展的重要問題。

為引導互聯網廣告有序、規範、科學發展,2018年2月,中國廣告協會接軌IAB、MRC等國際标準,針對中國異常流量的現狀,組織行業各方共同制定的互動廣告國家标準——GB/T34090《互動廣告》正式生效;2018年9月,推出“中國數字媒體價值評估标準”和“金标尺”、“銀标尺”、“銅标尺”證明商标,持續為數字廣告行業帶來實質性标準化的建樹和改革,保障提升數據真實性有據可依,推動行業優質價值得到提升, 真正實現“良币驅逐劣币”。

       此外,技術手段的不斷疊代更新也是打擊異常流量作弊的重要措施之一。為推動我國互聯網廣告标準化工作的深入實施,引導互聯網廣告有序、規範、科學發展,由MMA中國發起,2019年2月初,中國廣告協會在行業各方力量共同參與和支持下,正式啟動“一般無效流量數據”(GIVT數據)服務,成為中廣協數據服務平台第一個落地項目。“一般無效流量數據”服務使用開源項目——DIF聯盟鍊,做為數據生産和發布的執行工具,目前已有25家行業企業投入力量參與DIF聯盟鍊。該服務創新運用新技術,打造了基于區塊鍊的黑名單機制與體系,能極大提升反異常流量的準确性和效率,這不僅是國内首次,在全球也是首創,體現了以新技術、新思路解決頑固問題的探索精神。

       正值3·15國際消費者權益日,中國廣告協會再次向全行業發出倡議,堅決打擊互聯網廣告市場中存在的作弊行為,并組織DIF聯盟成員彙總發布最新版無效流量GIVT數據列表 ,供第三方監測機構、流量采購交易方、媒體平台等進行互聯網廣告流量的調查和清洗,在“一般無效流量”領域,保護互聯網廣告上下遊企業的權益,為廣告主保駕護航,讓廣告交易更加誠信透明。

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